本专业通过学习掌握本专业必需的基础理论、基本知识和基本技能，主要培养具有良好的敬业精神和创新意识；培养适应市场经济需要，具备市场营销方面的知识和能力的专门人才；并培养具有分析和解决营销问题的实践能力的高素质人才。