湖南女子学院 市场营销 专业介绍

1.学制与学位

学制：四年授予学位：管理学学士

2.专业简介（300字以内）

市场营销专业是在1993年创办的市场营销专科专业基础上发展起来的，2011年9月开始招收本科生，设有销售管理和网络营销两个专业方向。本专业课程《市场营销学》、《西方经济学》被确立为湖南省普通高等学校精品课程建设项目；市场营销学科被遴选为首批校级重点建设学科；《市场营销学》被确定为校级精品视频课程；经营与管理研究所被确立为校级学术研究机构。

本专业以市场和就业为导向，坚持“以人为本，与社会需求接轨，强化培养专业核心能力和综合素质”的培养理念，以课程设计、实习和模拟实训等方式加强实践性教学环节，着力培养应用能力。学生需要掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论，具备分析和解决市场营销实际问题的能力，能在企、事业单位及政府部门从事销售管理、市场调查、营销策划、营销咨询等工作。

3.师资力量

本专业逐步形成了一支整体素质较高，职称结构、学历结构、年龄结构合理的师资队伍。专业教师均具有讲师以上职称，其中有教授4人，副教授4人；博士1人，80%的专业教师具有研究生以上学历；有3名湖南省普通高校青年骨干教师；78%教师具有专业（行业）职业资格证书；并聘请了一批经验丰富的学者、教授、企业家任教，教学质量优良。

4.课程体系及教学环节

专业主干课程：市场营销学、市场调查、销售管理、网络营销、营销策划

专业主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、广告学、消费者行为学、商务谈判、数字营销、电子商务、服务营销、营销策划、移动互联网营销、物流管理等。

主要实践性教学环节：

认识实习：对企业及企业营销活动进行初步认知；

教学实习：结合课程进行

集中实践：集中时间，由教师组织，针对实践性强的营销活动环节在校内、外开展。

社会实践：由教师组织，学生分散进行。

毕业实习：由教师组织和指导，学生分散进行。

主要集中实践环节：企业模拟经营沙盘实训、商务谈判实训、客户服务与管理实训、营销策划课程设计、市场调查课程设计、市场营销综合实训（含顶岗实习）等。

5.教学条件

本专业建设有3个功能较完备的校内专业实训室，分别为市场营销综合实训室、商务谈判模拟实训室以及企业管理模拟沙盘实训室，总面积约230㎡。并配备有市场营销综合模拟实训软件、营销调研模拟实训软件、企业经营管理沙盘模拟软件、客户关系管理实训软件、连锁经营与管理模拟实训软件等教学软件。实训室可同时容纳200余人进行专业实训，能够满足本专业学生多层次全方位的实践教学需求。本专业建有“女来女网”大学生创业孵化基地，基地主要面向学校师生，提供快递、干洗、日用品销售等生活服务项目。到目前为止，本专业2011~2015级部分学生利用该创业实践平台，自主进行经营管理，提高创业创新技能，实现创业梦想。本专业也一直注重校外实习基地的建设，目前与长沙屈臣氏个人用品商店有限公司、长沙英孚教育培训、杭州浙青贸易有限公司等14家单位签订了校外实习基地合作协议。其中，与长沙屈臣氏个人用品商店有限公司的合作成为“校企共建实习基地项目”，承担着学生实习、实践等重要教学任务，也是学生就业的企业之一。

6.奖助学金

经济与管理系市场营销专业积极落实“奖、助、补、免、贷”等各项政策，学生在校期间不仅可以享受国家奖学金、励志奖学金、国家奖学金等国家资助，还可以享受综合奖学金、特殊困难补助、经济与管理系贫困帮扶基金以及烛光奖学金等校内外资助。同时，注重培养学生自立自强的品质，为学生提供多种途径的勤工助学机会，指导学生开展助学贷款申请工作，为学生打开就读绿色通道，确保学生不因贫失学。

7.就业、创业、升学情况

经济与管理系市场营销专业，已培养本科毕业生224人。部分学生考取了湖南师范大学、湖南科技大学等高校的研究生，继续深造攻读硕士学位；部分学生进入政府和事业单位，被录取为公务员、选调生、学校教师等；还有毕业生在百度、中国平安人寿、北京慧聪国际有限公司等大中型企业从事营销策划、广告文案、销售管理、市场运营等工作，其中一部分学生已经成长为企业的中高层管理人员；还有少部分学生自己创业，如创立传媒有限公司等。近3年来，毕业生以扎实的专业知识技能、勤恳务实的职业素养获得用人单位的好评，就业率在90%以上。